想投放Facebook广告却不知从何入手?此文带你深入了解

Facebook平台是帮助海外营销人员获取流量和用户的最佳方式之一,功能齐全且操作简单,更是在跨境营销中的一把利器。随着这几年国人疯狂的涌入Facebook进行付费推广,也直接推动了所有人的广告支出水涨船高。

目前独立站卖家们利用Facebook做推广的方式主要有三种,分别是:Facebook粉丝运营、Facebook网红推广、Facebook广告投放,今天我们先来具体了解一下怎么在Facebook上进行广告投放。




Facebook广告为何这么重要?

目前全世界除了极少数的几个国家之外,大部分的线上广告业务都是被Google和Facebook给垄断了,这两家每年的广告收入占据了全世界广告收入8成以上,非常的惊人。




如何养Facebook账号?


关于这点,之前写过一篇非常详细的文章《Facebook账户“解封、防封、养号” 知识要点》




Facebook常见问题解答


(1)Facebook ad set应如何设置受众?

首先避免受众重叠,如相同的受众需设定多个广告组,建议不要超过3个,如果超过3个,可能会出现广告组跑不动的情况。

(2)广告受众有哪些?

可以根据地区、年龄、性别、兴趣、用户行为等属性定义核心受众,或者根据老客户、网站访客的邮箱创建自定义受众,也可以创建与现有客户的用户特征相似的类似受众。

(3)广告预算和投放时间?

可以设置广告的单日最大预算或者整个广告系列的总预算,避免广告效果差还继续投,超出了自己的可承受范围。另外,可以设置只在每天的某个时段投广告,比如早上9点到晚上9点。

(4)曝光与点击都很高,但转化低,是因为产品与广告不符吗?

单纯的曝光和点击高,可能是广告目标与实际需要的目标不一致造成的。最常见的错误:广告主同时需要大量流量和高转化,其只创建了Clicks为目标的广告,这样在同样受众、素材的情况下,以Clicks为目标的广告CTR参数一般会更高,然而后续转化却很差。注意广告目标单一化,且衡量指标要与广告目标相关。

(5)广告调整对广告的影响是什么?什么时间调整广告比较合适?

广告调整会影响广告投放,建议通过Ruler创建广告规则进行调试。如果是重大调整,为降低影响度,可以放在账户时区下两天交汇时进行调整。

(6)为什么投广告时加预算,单价也会变高?

FB对广告受众定位了不同的价值,一开始投放会以低价格获取低价格用户,但如果需要更多用户的时候,价格会越来越贵。

(7)发现一个素材跑的不错,是否可以复制到同个广告组跑?

同样设定的受众,尽量不要复制素材来怼预算,可以尝试逐渐加预算,每次加预算不超过上次预算的10%-30%。因为自身广告会相互竞争,你会发现跑出来还是那个表现好的老素材拿的量相对较多。




Facebook广告违规点及案例


(1)禁止误导性陈述

广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述。如:用错误或误导性陈述描述商品特征、质量与功能;给出不明确或具有误导性的配送时间;夸大其词的陈述等。

(2)禁止五星好评

落地页显示了五星好评,实际产品平均并没有五星好评


(3)禁止夸大产品功能性

如下图所示,夸大描述手机钢化膜质量和无人机的性能





(4)禁止产品效果前后对比


(5)禁止宣传产品不存在的功能

如:具有医疗效果。



(6)禁止马赛克规避系统审核


(7)禁止成人内容

如下图,我们可以直接把整个人的图片放进来,但是不要只用人体的一部分。


(8)品牌侵权

这点就不用多介绍了,在Facebook是严令禁止的。

(9)禁止使用名人画面

比如截图某电影或综艺节目里的画面做广告素材。


(10)禁止投放的产品

如:针孔摄像头、烟草类、武器类等。

(11)文案过渡描述


(12)不合理定价

如下图这个浴缸,只需要19.99美元,显然是不合理的。


(13)广告价格与落地页产品不一致

如图所示,广告中价格为18.99美金,进入到独立站产品页面后却显示88.99。



目前在Facebook上面跑广告的独立站卖家不计其数,你问我有没有人跑的很好,当然有,而且很多。所以各位卖家可以根据自己的产品及需求,选择适合自己的推广渠道。


例如Google的搜索能定向的将产品展现给正在搜索的买家,而Facebook广告可以根据人群特征和兴趣特征,挖掘更多潜在的买家。

所以,独立站作为一块自己种的地,玩法多种多样。要如何实现良好的营销,收获用户的关注和购买,才是我们未来跨境电商路上的重心所在。

订阅号:每日推送干货文章


公众号:注册和开通SHOPYY账号
选择SHOPYY,一键开启跨境电商独立站
点击链接免费试用:https://accounts.shopyy.com/h-user-register.html
本篇文章“ 想投放Facebook广告却不知从何入手?此文带你深入了解 ”由SHOPYY编辑整理。
如需转载请注明来源:https://www.shopyy.com/article/7821.html
顶部