iOS14.5的隐私新规,对Facebook广告主有何影响,如何避免?

近期,苹果上线了隐私新规,当iPhone用户更新iOS 14.5时,会发现其中新增了“App跟踪透明度”功能,只有用户主动授权,App才能跟踪用户在iPhone上的行为。

据数据调查,苹果隐私新规上线后,全球超八成用户选择退出跟踪!这无疑是对跨境卖家的致命打击,因为你你投放的 Facebook 广告效果将受到极大影响。

比如:

(1)广告效果降低
(2)每笔广告开支所获得的销量平均降幅将超过 60%
(3)让卖家更难接触到理想的消费者

上有政策,下有对策,关于上述情况,SHOPYY现整理出来一套应对措施,供卖家参考:

一:Facebook 像素代码安装

首先,我们要安装 Facebook 像素代码,在“事件管理工具”生成像素编号。



接下来,我们将像素代码复制到网站后台即可追踪的广告投放的数据。



那么,安装 Facebook 像素有什么用呢?

通俗的来说就是,以前我们通过 Facebook 像素代码来抓取顾客的行为,例如:加入购物车、点击、购买等等,每一项都是跟踪到位,而我们也能从这些正确的数据中获取到进店客户的准确行为数据,从而优化我们的店铺以及产品,并且能够准确记录我们的转化量和各方面的数据。

二:网域验证

为什么要进行网域验证?

由于新规ios14发布旨在保护用户的个人隐私,强制要求 Facebook 官方,如果广告主不验证网域,那么在抓取用户行为数据时就会进行一定的‘封锁’。

举个例子:例如正常是10个顾客进店,有8个加购,2个购买,还有5个添加购买信息...但是最后在我们的广告后台最后只显示有2个购买,其余的通通没有。这就是ios14政策的效果,给我们在分析优化数据上造成了一定的阻碍。

所以,我们要验证网域,方法有三种:

(1)DNS TXT 记录
(2)HTML 文件上传
(3)Meta-tag Verification (网站加入代码)



三:配置网站事件

进入事件管理工具 - 数据源 - 全事件衡量 - 配置网站事件。



现如今,有关 Cookie 的隐私法规和浏览器政策不断在变化,这些变化可能导致Facebook像素数据不完整,不能准确的追踪相关数据。因此,Facebook官方开发了 Conversions API 来弥补这个缺陷。

为了改善基于浏览器JS的数据追踪情况,SHOPYY产品部门开发了应用插件《Facebook S2S Pixel》,可以通过服务器推送相关事件到Facebook,完美避免了数据不完整、不准确的情况。

具体操作流程,大家可以参考之前的这篇文章《 如何避免 Facebook Pixel 数据不准确的情况?

 

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