2024年已经到来，不少跨境卖家都开始准备新一年的营销计划，当前全球经济充满了变数，本文将对2024海外营销趋势进行介绍，希望能为独立站卖家提供一些帮助。



一、品牌理念和价值观重要性凸显



2024年品牌理念和价值观对企业而言尤为重要，很多年轻消费者购物时更愿意购买价值观相同品牌的产品。随着中国制造向中国品牌转变，出海企业需要努力做好品牌营销，才能在市场竞争中更具优势。



当前网购主流消费群体以Z世代为主，他们极具个性化审美和需求，让一些中小品牌有了脱颖而出的机会。



二、短视频依旧火热



有调查显示，Z世代仅在1.3秒后就会失去对广告兴趣。而随着注意力持续时间越来越短，有趣又好玩的短视频便开始成为人们的首选。



当前全球媒介渠道越发的碎片化和多元化，直播和短视频也受到人们热捧，有研究显示，超过70%的消费者更喜欢通过短视频去了解产品和品牌的信息。



自TikTok掀起短视频浪潮后，YouTube、Instagram等纷纷跟进，使得短视频赛道竞争加剧，不过从当前形势看，今年TikTok依然会横扫短视频流量广告业务。



三、全渠道营销



随着消费者与品牌的互动更加多元，品牌需要做好全渠道营销，强化品牌形象。全渠道营销既能获取更多的消费者，更好的了解消费者，也能增强消费者对品牌的信心。需要注意的是，全渠道营销应保持品牌调性一致。



四、精细化运营



精细化运营在近些年经常被提起，面对不同的目标市场，品牌的广告精细化运营愈发重要。如何做好本土化营销，是出海企业面临的核心挑战之一。如何善用本土化营销节点提升品牌声量，是广告运营精细化的体现，是中国品牌出海需要持续关注的问题。



五、网红营销



随着短视频社媒占领流量高地，网红对消费者购物的影响越来越大，网红营销也迈入发展的快车道。



相较于头部网红，中小微网红越来越受到各大品牌的青睐。中小微网红粉丝群比较活跃，内容参与度和互动率也比较高，这使得他们的内容更具真实性，更能影响消费者的购买决策。



六、元宇宙营销



元宇宙这个概念已经出现两三年了，热度依旧不减。随着虚拟现实等技术不断成熟，2023年众多品牌都纷纷下场布局。







未来虚拟现实技术将会持续发展，对于独立站卖家来说，利用新兴技术展开营销，或许能带来意想不到的效果。



从代工到实现品牌价值，从价格竞争到追求差异化定制，中国企业正进入品牌深度运营、促进企业长期健康发展的新阶段。

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